中国电影输出海外的困境中国电影对外贸易的现(3)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】二、解决问题的方法与对策 中国电影对外贸易是一个复杂而庞大的课题,既涉及微观的电影创作、制作、发行、营销等环节,又涉及宏观的国家文化政策
二、解决问题的方法与对策
中国电影对外贸易是一个复杂而庞大的课题,既涉及微观的电影创作、制作、发行、营销等环节,又涉及宏观的国家文化政策、外交政策、国家发展战略。它既受遗留的历史积习影响,同时又是一个与国际电影强国博弈的过程。中国对外电影贸易想要在国际市场上立稳脚跟,还需从多方面进行考虑。总的来看,要提升中国电影贸易的水平,必须从影片内容、市场经营及国家政策等三方面进行切实的改良。
1.影片内容方面
(1)采用本土题材普世化表达,改变表述方式,改良叙事策略
中国电影在“走出去”的过程中必须从内容方面入手,采用“中国题材、国际化表达”,打造质量过硬的电影品牌。应强调话题、主题的共同性和视角的差异性①阎玉刚、李怀亮:《中国电影“走出去”的问题与对策》,载《现代传播》,2010年第10期。,将中国主题与世界元素进行有机结合。同时,应规避企图吸引西方眼球的、电影节导向的东方主义展示,从丰富的传统文化以及广袤的社会现实着手,打造具有中国气派的影片。为了降低文化折扣带来的接受障碍,在表现中国题材的同时,适度加入全球气候变暖、世界科技发展、世界性反恐、环保等一系列全世界关心的话题,会有利于中国电影的走出去。不仅如此,从价值观层面来说,应将通行全世界的价值观注入影片,如在影片中加入爱情至上、生命至上、个人的价值和尊严、平等、自由、公正、宽容等当代普世理念,以吸引国际观众。
(2)开拓国际化类型片疆域,打造具有国际市场竞争力的类型片
按照中国对外电影贸易以往的经验,动作、功夫类型片因以动作见长,相对其他类型影片具有较少的文化折扣,因此一直是外销主打类型。因此,从电影类型角度来看,仍应以动作大片为主力,扩展“动作+爱情”、“动作+科幻”、“动作+喜剧”等杂糅类型,在原有基础上丰富动作类型片的样式,打造国产电影品牌。同时,应开拓具有国际化潜力的类型片疆域,按国际传播规律和类型创作规律逐步探索其他类型,探索出既符合类型规律又能展现我国独特文化魅力与元素的影片。从世界各国发展成熟的国际化类型片经验看,印度的歌舞片、韩国的纯爱片、泰国的小清新青春片、日本的侦探片都独具特色,在国际电影市场上具有一定的票房号召力和感染力。我国影人可以在借鉴其他国家具有海外市场票房潜力类型片的经验的基础上,结合本土题材,合理综合创新,探索适于对外贸易的新类型。
(3)培养具有国际票房号召力的电影明星与导演
国产电影的海外拓宽之路不仅受阻于影片内容的偏狭,还受困于具有国际票房号召力的明星与导演的稀缺。作为电影生产力重要组成部分的明星,直接关系到观众对影片的认可度,因而对电影市场有巨大的影响,但国内真正具有国际电影市场票房号召力的明星很少。20世纪80、90年代出现了以李连杰、成龙、周润发、杨紫琼、巩俐等为代表的具有国际影响力的东方面孔,但现在新的国际化明星接班人青黄不接,难以为继。
以成龙的成功经验为例,从角色上看,成龙所塑造的现代国际刑警、超级特工以及其他“有功夫的好青年”形象,充当了保护世界安宁、与犯罪做斗争的正义角色,并给此类角色注入了一种观众极易认同的普通人的亲切感和滑稽感,引起了全世界观众强烈的心理共鸣。这些角色往往立体多面,结合了坚忍不拔的严肃精神与幽默滑稽的玩世不恭态度,在不公正的制度面前善于反叛和挑战,在无法躲避的困境中乐观坚强,往往能绝处逢生。除了角色承载的普世价值观外,成龙还身体力行不断探索电影动作特技,为动作影片制造了一个个超越身体极限的视觉奇观。这些较少文化折扣的视觉元素,连同成龙本人对特技的献身精神共同构筑了成龙的明星形象,并成功维持了其明星符号的大众号召力。
然而时至今日,大多数早年出道的华语电影明星已经或者正在老去,而同时全世界的电影观众却在不停地更新换代,有国际市场的明星的老龄化在一定程度上削减了华语电影的吸引力。解决这个问题的对策是:①我国的青年演员应积极提升自身的专业素质,以真正的实力来争取观众认可,俘获海外观众;②华语电影造星平台应进一步优化,吸纳和培养更多的青年演员,持续加码扶持新人的成长,为国际化华语明星的培育输送源源不断的“鲜料”;③制片方要积极开发国际性的优秀电影项目,并从产业长远发展角度考虑大胆启用二三线潜力演员担纲国际大导演主导影片的一线主角,通过好影片带出国际明星。
文章来源:《中国对外贸易》 网址: http://www.zgdwmy.cn/qikandaodu/2021/0717/1852.html
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