中国电影输出海外的困境中国电影对外贸易的现(2)
【作者】网站采编
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【摘要】2012年销往海外的影片共计75部,合拍片为46部,比例高达61.33%,销往80个国家(地区),共计199部次,海外票房销售总收入为10.63亿元。华谊兄弟(均为
2012年销往海外的影片共计75部,合拍片为46部,比例高达61.33%,销往80个国家(地区),共计199部次,海外票房销售总收入为10.63亿元。华谊兄弟(均为合拍片)在海外发行9部电影,票房发行总收入为3.38亿元,占全年票房发行销售总额的31.80%。乐视影业(均为合拍片)在海外发行3部电影,票房发行总收入为1.13亿元,占全年票房发行销售总额的10.63%。中影集团在海外发行5部电影(均为合拍片),票房发行总收入为1.11亿元,占全年票房发行销售总额的10.44%。保利博纳在海外发行4部电影(均为合拍片),票房发行总收入为1.04亿元,占全年票房发行销售总额的9.78%。银都机构在海外发行4部电影(均为合拍片),票房发行总收入为0.86万元,占全年票房发行销售总额的8.09%。
2013年,共有17家制片单位在海外销售42部影片(33部为合拍片),销往49个国家和地区,共计247部次。2013年海外票房及销售总额为14.14亿元,同比增长33.02%。①数据来源于中国电影海外推广公司年度国产影片境外销售统计。
3.传统动作类型片逐渐衰落,其余类型片发展滞后
新世纪以来,动作类型片一直是对外电影贸易的主打类型。北美市场20多年来的外语片票房排名中,票房表现突出的中国电影不到10部,其中较为人所知的有《卧虎藏龙》(2000年)、《英雄》(2002 年)、《十面埋伏》(2005年)、《功夫》(2005年)、《霍元甲》(2006年)《功夫梦》(2010年)、《叶问2》(2010年)等。此类动作类型影片的收益在对外电影贸易中占有绝对主导的作用。
“2005年,《功夫》、《十面埋伏》、《无极》、《七剑》四部古装功夫影片的海外票房就高达15.7亿元,占到当年全部海外收入的95.4%;而2006年《霍元甲》、《夜宴》、《墨攻》、《无极》、《宝贝计划》5部影片的海外收入达到9.6亿元,占全年海外收入的83%。2008年《功夫之王》、《赤壁(上)》、《投名状》、《见龙卸甲》等6部影片的海外销售收入高达16.5亿元,占全年海外收入的65.27%。”②阎玉刚、李怀亮:《中国电影“走出去”的问题与对策》,载《现代传播》,2010年第10期。
近几年国产影片海外收入逐渐降低,首先与这类影片质量下降、数量减少有着直接关系。2011至2013年,尽管名列海外票房榜首的仍然是以动作见长或以动作为主要类型元素的大片,依次为《辛亥革命》、《十二生肖》、《一代宗师》。然而相对来说,近几年的动作功夫影片票房号召力较之前有所减弱,无法形成类型集群效应,不能完全肩负起中国电影走出去的重任。一方面,通过合拍方式“走出去”的古装武侠类型商业大片在很大程度上由于题材和类型的单一,加之动作、情节等方面缺乏创造力,逐渐令海外观众审美疲劳,以致其海外票房每况愈下。另一方面,由于国内电影产业不成熟,创作水平进步较慢,一些可能有海外市场的类型如爱情片、魔幻片、警匪片、悬疑片、惊悚片、科幻片等因为类型经验不足、品质不佳、缺乏差异性风格、故事创新乏力以及文化折扣等因素而缺乏海外竞争力,无法成功走向海外市场,不能填补动作类型片低迷时期的海外票房真空。
表3 华语电影美国票房排行榜前20数据来源:http://www.imdb.com。排名 电影名称 票房(美元)发行年份 导演1 《功夫梦》 176,591,618 2010年Harald wart 2 《卧虎藏龙》 128,078,872 2000年 李 安3 《英雄》 53,710,019 2002年 张艺谋4 《红番区》 32,333,860 1996年 唐季礼5 《霍元甲》 24,623,719 2006年 于仁泰6 《飞龙再生》 22,108,977 2003年 陈嘉上7 《功夫》 17,104,669 2005年 周星驰8 《超级警察》 16,270,600 1996年 唐季礼10 《铁马骝》 14,695,000 2001年 唐季礼9 《简单任务》 15,318,863 1996年 袁和平11 《一个好人》 12,716,953 1997年 洪金宝12 《黑侠》 12,504,289 1999年 李仁港13 《醉拳2》 11,555,430 2000年 刘家良14 《十面埋伏》 11,041,228 2004年 张艺谋15 《飞鹰计划》 10,405,394 2000年 陈勋奇16 《双龙会》 8,359,717 1989年 徐 克17 《饮食男女》 7,294,000 1994年 李 安18 《喜宴》 6,933,000 1993年 李 安19 《满城尽带黄金甲》 6,566,773 2006年 张艺谋20 《霸王别姬》 5,216,888 1993年 陈凯歌
4.国家层面对国产电影“走出去”支持力度太小
在电影“走出去”的扶持政策方面,目前国家并没有特殊的政策安排,甚至相关政策出台还要晚于动画与电视剧行业。例如,国家广电总局电影局从2009年开始实施《国产影片出口奖励暂行办法》。从当年年底起,首次对符合条件的国产或合作拍摄的出口影片,按照票房收入或合同销售额予以奖励。按照新规定,国家电影主管部门每年对能提供相关证明材料的国产影片给予海外票房2‰的奖励、中国合拍影片给予海外票房1‰的奖励。但这样的支持,与理想的情况(比如法国政府对本国电影国际传播的支持)相比,力度明显不够。就目前情况来看,我国政府在对外宣传方面的投入并不少,比如花费巨资扶持了中央台电影频道在世界很多国家的落地。但由于节目质量和运营的问题,这一频道的节目海外观众很少看,政府的扶持效率低下,资源浪费严重。相反,国家对以市场化的方式对外输出电影工作的扶持力度依然很小。整体看,政府的扶持力度不够,扶持机制不完善,扶持方式有待进一步优化。科学的方式应该是,对电影对外贸易中成功外销电影的国内企业进行出口补贴、退税、奖励,鼓励企业以市场化的方式输出电影,培育企业的海外发行营销能力。鼓励企业经营创新,鼓励中国电影的合拍合作、国际发行和对外贸易,是政府应当承担的重要任务。目前这方面的政策缺位、扶持不足,根本原因在于政府没有从战略上对外销电影给予应有的重视。
文章来源:《中国对外贸易》 网址: http://www.zgdwmy.cn/qikandaodu/2021/0717/1852.html
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