中国电影输出海外的困境中国电影对外贸易的现(5)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】(3)树立国际发行营销的观念,通过国内影片制作方和国内外发行机构等多方联动,拓宽中国电影海外发行营销渠道 完善的电影产业链要求电影具备强大
(3)树立国际发行营销的观念,通过国内影片制作方和国内外发行机构等多方联动,拓宽中国电影海外发行营销渠道
完善的电影产业链要求电影具备强大的发行营销体系。国内电影发行渠道和方式方法日益丰富,发行效果日见成效,然而海外发行情况不容乐观。国内电影制作公司应树立国际发行营销观念,将视野从国内扩展到国际,将企业的产业链拓展到全球市场。瞄准海外市场的发行机构应配合制作团队在影片制作初期就积极介入对影片进行有策略性的包装宣传。针对输入国家文化习惯定制营销策略和发行模式,努力打入当地的主流商业市场。
从渠道上看,除了商业院线的电影放映,发行公司还应考虑电视台、互联网、移动终端等扩窗发行渠道,甚至还应该积极尝试云计算技术支持的云发行,在海外实现最大化的发行覆盖。除了版权与放映收入,国产电影还需积极举办和参加海外的电影节展活动,增进外国观众对国产影片的了解。后者通常需要政府或者行业协会扶持,有利于培养海外观众。
3.国家政策层面
(1)效仿国际经验,深化改革,加强政府扶持力度,推动电影走出去
由于我国电影产业的体制和机制尚未健全,政府扶持力度亟待提高,尤其是国产影片海外发行模式尚未成熟,单纯依靠市场力量无法在国际电影市场的博弈中取得理想的市场份额。政府应在尊重市场规律的基础上,借鉴相关国家经验,出台相应政策为国产电影走出去保驾护航。
在历史上,不论是发达国家美国、法国,还是与我国毗邻的韩国,在本国电影发展史上都有成功的政府扶持经验。以韩国为例,韩国政府为保护本国电影,在20世纪80年代进一步深化电影配额制改革,强制规定韩国电影院每年每个厅都必须上满146天的国产电影;全国电视台播放的本土电影也必须达到一定时长比例,在很大程度上抵御了好莱坞影片的文化攻势。电影配额制确保韩国电影维持了40%以上的占有率,极大地保护了韩国电影的本土生存空间。另外,电影审查制度的取消、分级制度的确立在很大程度上解放了电影创作受到的意识形态管制,为电影创作提供了巨大的发展空间,促进了影片质量的提高。所有这些举措在20世纪90年代中后期振兴了韩国电影,并极大地拓展了海外市场。
从第一次世界大战开始,美国便通过各种政治和经济手段向全世界推销电影、电视节目、唱片等大众文化产品,为好莱坞减低税收、实行优惠外币兑换率、推动影片订购,甚至充当海外商业谈判的代表。事实上,在罗斯福执政期间,好莱坞电影成了推销美国形象、美国民主,向世界出口美国生活方式的重要载体。20世纪20、30年代,很多欧洲国家实行了电影配额制度,如法国实行了按1比4的比例放映法国和美国电影的配额制度,对此美国政府威胁说要收回法国的债务,并对所有的法国商品增收关税,美国电影协会则威胁说要发起对所有法国电影的抵制行动。经过一番讨价还价,1936年两国最终达成协议,法国同意减少对电影进口的限制,以换取更大范围的向美国出口商品的关税减免①Jens Ulff-Moller,Hollywood’s Film Wars with France,Rochester:University of Rochester Press,2001,p.47.。在美国的税收政策中,电影业一直是被优惠扶持的对象,尤其当电影业遭遇低潮时,美国政府更会推出大幅的税收减免政策,这些减免政策一直维持到20世纪80年代中期。美国政府不断积极促进国际性知识产权保护条约的缔结,并通过软硬兼施的手段促使其他国家加强对美国知识产品的保护。美国不仅通过国际性协议要求其他国家增加版权保护,还设立了专门的机构来监视其他国家版权保护的执行情况,并发布专门报告。同时,运用外交手段帮助好莱坞消除海外贸易壁垒。为了突破其他国家的关税壁垒,配额制以及其他保护民族电影业的措施,好莱坞电影业一直与美国的贸易与外交部门保持紧密的协作,商业部、美国贸易代表、美国大使馆乃至美国总统都为美国电影进军海外提供了很多实质性的帮助。可见,在国产电影自身市场化力量不足、无法拓展海外市场的实际境遇下,政府应通过强有力的政策扶持、保护国产片发展空间、拓展国产片海外发行空间。尤其是,在国家大力提倡提高我国文化软实力和促进对外文化贸易的大背景下,以国家力量从战略层面介入电影的对外贸易和国际发行很有必要。
(2)变革管理思路,坚持顶层设计与基层突破相结合,建立国际发行长效机制
文章来源:《中国对外贸易》 网址: http://www.zgdwmy.cn/qikandaodu/2021/0717/1852.html
上一篇:回顾中国港口发展更进一步
下一篇:我国体育用品对外贸易研究分析与述评